七年筹备 李宁进军户外

　　此前，阿迪达斯也高调进军中国户外运动领域，其战略清晰、速度之快，令业界侧目。

　　在严峻的市场环境面前，李宁、阿迪达斯等运动大亨另辟蹊径加大对户外用品市场开发，他们此举意欲何为？而大佬李宁的杀入，是否直接催化了户外行业的竞争？

　　业内人士认为，经过多年积累，目前，本土户外品牌产品系列不仅丰富，且表现出很大程度的专业品质，与此同时，他们巧借晋江地区产业规模优势，实现品牌定位和营销创新方面突破，这些都值得肯定。随着越来越多运动品牌的涌入，户外概念将被更多消费者所了解，整体行业将继续升温。　　

　　李宁布局户外产业

　　10月24日，Li-Ning Adventure（李宁探索）品牌首家直营店铺———李宁中心园区旗舰店盛装开幕。

　　据介绍，Li-Ning Adventure（李宁探索）自2011年8月创立伊始，历经一年多终于迎来首批产品上市，这意味着，李宁正式跨出了进军户外市场的第一步。

　　其实，李宁布局户外产业的决心由来已久，据相关报道显示，2005年，李宁曾用一纸50年合约，拿下法国户外品牌Aigle，并成立艾高(中国)户外体育用品有限公司，负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。

　　Aigle是当时法国发展最快的户外装品牌之一，最初专营靴子和水上运动服，后来拓展至一般户外活动用品，包括水上、山上、乡间休闲运动用品。

　　不过，虽然国内户外用品用户市场迎来了爆发性增长，但Aigle并没有实现当初的宏愿，由于定位与价格渠道不相匹配，在国内目前仍处于品牌培育期。

　　然而，尽管如此，拿下Aigle对当时的李宁依然算得上是一招妙棋，如果把户外消费群体看成一座金字塔，那么Aigle就是塔尖，是李宁提前瞄准户外市场的重要信号。接下来，李宁品牌又推出一些初级的户外用品———和米其林合作的野外鞋。到如今，建立在李宁体育现有业务之上，Li-Ning Adventure独立运营操作，致力打造户外品牌新高标准，产品结构包括户外服装、鞋、配件等。

　　藏酷策划陈忠灿认为，这些都足以说明李宁一直都在构建集团品牌运作的户外版图，面对严峻的现状，中国体育用品行业的发展速度进一步放缓，渠道库存压力加剧。同时，零售终端竞争趋于白热化，零售折扣有所提高，而人力成本与租金成本持续增长，使得终端利润率进一步下降，Li-Ning Adventure的开业更是李宁瞄准户外多元化战略调整的开始。

　　或打破现有格局

　　“李宁若加入，未尝不是一个好消息。一方面，户外概念将进一步普及，户外行业被更多的消费者所了解；另一方面，说明这个市场的空间正在进一步扩容，对于户外行业来说，总体上利大于弊。”本土户外业内人士认为。

　　对于户外用品这一蓝

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