2012服装电商淘汰进行时：市场趋势大定义

　　疯狂的扩张持续到2011年出现了拐点，价格战四起，之前大受资本追捧的电商已开始在资本市场遇冷，经过过山车般大起大落的团购网站，从迅速蹿红，又迅速进入冰冻期，近1/4网站倒闭，清科集团CEO倪正东表示：“风投们在2010年下半年到2011年上半年所投的很多电商公司都亏损严重。”这又导致风投在出手时更加谨慎，电商企业面临着前所未有的融资难题。

　　到了2012年，再美丽的外衣也掩盖不住大部分电商企业持续处于亏损状态的现状，美好的童话也随着资本泡沫而破碎了。由于风险投资的热捧，大批B2C网站、团购网站的发展基本属于失控状态，最直接的反映就是同质化发展、恶性价格竞争。“淘汰年”成为了业内对今年电子商务市场发展趋势的定义。   

　　电商在寻找赢利的路上

　　其实早有业内人士预言，电子商务疯狂的融资扩张，很可能是新一轮互联网泡沫崩塌的前兆。马云在2011年年初就曾放言：未来十年，电商企业绝大部分都会倒闭。与此观点不谋而合的还有京东商城董事局主席刘强东，他在微博上曾表示“2012年会是中国电子商务全面竞争元年，会很惨烈！”。江苏舜天淘营运总监黄跃全也预言：“2012年，将是中国B2C行业走向成熟的重要年，也是大浪淘沙的开始。2011年发生的一系列事件表明，电商的盲目烧钱模式快要走到头了，烧钱模式催生的行业泡沫开始破裂。”

　　事实表明，他们的预测是正确的。电商企业已深有体会。淘宝商城CEO张勇和玛萨玛索男装品牌的CEO孙弘都认为，虽然好的项目依然可以拿到资金，但大部分项目的融资变得越来越难，很多电商企业的资金流都很紧张，资本的冬天已然来临。

　　虽然根据艾瑞1月11日发布的2011年中国网络购物数据报告显示，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿人民币，达7735.6亿元，较2010年增长67.8%。而中国网民规模也在2011年12月底达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。但不断扩大的市场交易规模，以及不断增高的网民数量却并没有让电商企业尝得赢利的甜头，相反，大部分企业仍处于亏损状态。

　　“前几年，电子商务正处在一个爆发期，大多数企业过度追求规模效应。”走秀网高级运营总监李金成表示，“规模效应不是长期的方法，因为这是以牺牲毛利率等东西换来的。”2012年，电子商务行业没有那么乐观的融资环境，这也促使电子商务市场可能朝更加理性的方向发展，企业更加注重利润。不过，李金成坦言，不排除一些企业还将持续价格战策略，这主要还是看不同企业的资金压力。

　　价格战让电商难以支撑

　　今年年初，京东商城就被一淘网爆出涨价幅度为5%至15%的消息，不仅是京东商城，一淘网发布数据称，去年四

[1] [2] [3]  下一页