内衣行业发展趋势：科技与时尚共存

　　据相关调查数据显示，19%的消费者认为家居服等同于睡衣，11.5%的消费者完全不知道家居服是什么，69.2%的消费者虽然说出了部分答案，但也都是按“家居服”这个词语的联想而得。至于家居服品牌，能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%。

　　而在这些消费者中，接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是一些常规的内衣品牌或复制品牌。由此可见，如何引领消费意识，改变消费者现有的消费习惯，让他们体会到家居服给生活方式带来的变化，如此才能真正迎来中国的家居服市场的大发展。

　　在引领家居服消费意识方面，绮瑞品牌成为众多品牌借鉴的典范。自品牌创建以来，绮瑞品牌就定位中高端，注重产品设计和终端陈列，其品牌发展理念围绕“家”文化来营造。在绮瑞看来，家是每个人的“避风港”，回到家中换上一套舒适的家居服，能使一天紧张的工作心情得到充分地放松。

　　绮瑞家居服不仅满足消费者的穿着需求，更是一种生活方式的载体，一种温馨、时尚、轻松、舒适家文化的象征，承载着人们对高品质家居生活的追求。据介绍，绮瑞的产品不但包括传统的、穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙，还有“出得厅堂”体面会客的家居装，也包括“入得厨房”的工作装，以及可以出户到小区散步的休闲装等。绮瑞品牌家居服清新流露出一丝欧式的浪漫，同时带有东方的温馨。

　　目前绮瑞在全国400余家专卖店、店中店，形象店统一了VI形象，实现了卖场规范化、统一化，并且展开了网络营销，开始在一个更广阔的平台推广家居服文化。“绮瑞不想做家居服行业的第一品牌，但肯定要做最有风格的品牌。”绮瑞负责人表示，未来，绮瑞将通过品牌终端形象倡导一种新的居家生活方式。

　　再次，内衣市场潜力巨大。目前，我国十四岁以下的儿童数量接近四亿，而且每年仍有将近3000万左右的新生儿出生，每年孕婴幼儿用品消费约达800亿人民币。现阶段，已经有大量内衣企业开始关注儿童内衣市场的开发。

　　虽然，市场上常见的儿童内衣只是成人内衣的“缩水版”，款式设计还停留在简单化的“尺寸缩小、外型卡通”等特点，但其广阔的市场前景依旧极其可观，市场空间巨大。

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