中国服装企业品牌空洞化 遭遇“青春期”
来源:中国纺织报 发布时间:2012-02-10 点击率:96 文字:[大 中 小] 自动滚屏（点击空白处停止）核心提示：中国的服装企业普遍存在这样一种困顿：品牌空洞化。一个品牌形成的标准，就是有清晰的核心价值与品牌定位。
品牌推荐其次是以中国文化为品牌内涵的新兴品牌，会成为具有国际竞争力的“明日之星”。服装的竞争最终将体现为文化的竞争。目前也有许多企业在此方向上重新努力，如才子男装等。未来的市场上一定会出现一批具有中国文化符号的服装品牌。
设计师品牌将成为2012年不可忽视的力量。它们的成功理由，就在于创造力不受生产的局限，商品系列延伸能力强。像天意、左岸等，都已经走在了前列。
商业模式的独特性，使品牌可以快速扩张，未来，这样的企业生命力依然强劲，美特斯·邦威就是其中的代表。从模仿耐克等国际品牌的“虚拟经营”开始，美特斯·邦威已经形成了自己的独特商业模式。其中，电子商务的专属服装品牌成为不可忽视的“网上明星”。如果它们能洗去电子商务固有的浮躁之气，与产业链有更好的融合，在品牌塑造方面更注重深度、厚度，一定有更好的发展。注重科技创新的品牌在未来的发展中有着更强的内力。品牌的追赶也许需要100年的时间，而科技的追赶可以一日千里。
品牌最终的载体是创新的产品，以消费者需求为核心的新工艺、新技术、新材料的研发运用，是“产品驱动型”品牌必由之路。在此方面，安踏、七匹狼、九牧王等闽派企业在此方面走在了前列，为后续发展作好了苦练内功的准备。
专家简介李炜，服装品牌营销和咨询专家，中国市场发展研究中心研究员，中国十大营销实战机构––上海战国策营销咨询机构首席顾问。
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