香奈儿Channel等奢侈品春季再次调价

　　包括Channel、Bulgari、Dior、Hermes等。　

　　市场　

　　部分奢侈品牌价格再涨15%　

　　经常购买奢侈品或者关注奢侈品的消费者或许已经发现，知名奢侈品牌Channel已于2月1日起上调了零售价格，此次调价涉及Chanel手表珠宝箱包系列，涨幅在15%左右。　

　　此次Chanel涨价非常引人注目，2012年1月16日法国Chanel涨价，2月1日美国等国家和地区也开始涨价。更重要的是，Chanel的购买体系也有所改变。　

　　“从2月起，waiting list，Classic系列从预订到拿货最少六周，现货越来越少，购买也越来越困难。”一位国际买家表示，照这样发展下去，Chanel都快赶上Hermes(爱马仕)了。　

　　除了Channel，Bulgari(宝格丽)、Dior(迪奥)、Hermes等品牌也陆续进行了部分产品的调价。其中Hermes1月便进行了涨价，涨幅为7%-10%。而Bulgari在1月24日完成了涨价，涨幅为5%-15%。预计Dior将在2月份完成涨价，其经典款Lady系列5格包将会上涨4000元人民币左右。

　　分析　

　　频繁调价只为维持大牌定位　

　　一些奢侈品店的销售人员表示，奢侈品品牌每年都会有一两次上调零售价，平均涨幅一般在5%左右。但与惯例相比，近期一些奢侈品的调价不但间隔短，而且涨幅也比较大。例如此次调价距离上一次调价只有不到3个月的时间，而上一次各品牌调价幅度已经高达10%—15%。

　　对于近期各奢侈品牌频繁调价的现象，一位时尚杂志资深奢侈品编辑告诉记者，奢侈品涨价是正常的事，国内通货膨胀得厉害，如果不涨价就没办法维持奢侈品的大牌定位了。　

　　此外，人民币对美元不断升值，欧元的汇率变化又很大，再加上原材料成本的变化等因素，都使品牌不得不更频繁地调整售价。

　　延伸　

　　奢侈品消费的中国特色　

　　其实，奢侈品在中国的发展是从11年前中国加入WTO开始的。各国奢侈品企业进驻中国持续扩张而被全球关注。随着人民币不断升值，欧元贬值，中国消费者在国际市场的购买力逐渐增强。　

　　据了解，2005年Louis Vuitton(路易威登)仅在中国的10个城市开设了门店，如今在29个城市设有36家店；Gucci(古奇)在2006年初还只有6家店，如今已有39家店；爱马仕从2005年的5家店也扩张到今天的20家店。　

　　第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，目前中国奢侈品消费人群无论选择实体店购物还是网络购物，都大量集中在一线城市，他们有条件接触到更多的奢侈品牌，对各个奢侈品牌、产品也相对熟悉，而且一线城市的消费人群基数也比较大。二、三线城市的消费需求近几年也非常旺盛，但当地奢侈品牌较少。

　　另外，中国大多数奢侈品消费者在品牌选择上偏好选择大众知名度较高的奢侈品牌，属于“随大流”的情况，他们的选择范围会集中在社会主流倾

[1] [2]  下一页