知耻而后勇——石狮童企组团赴江浙考察纪实

　　石狮动漫亮相动漫节

　　考察团此行的第一站就是参观正在杭州举办的第八届中国国际动漫节。令人欣喜的是，在动漫节泉州馆里，泉州胜克公司和石狮健健集团、小玩皮公司都分别推出了他们的动漫作品“吉米熊”、“大拇哥”和“小玩皮”，吸引了众多国内外来宾，显示了石狮动漫产业发展的良好势头。

　　在参观动漫节展馆的过程中，考察团成员深刻地认识到，动漫与童装是相辅相成的两个行业，动漫不仅可以提升童装品牌的影响力，而且可以为童装企业提供更加广阔的发展空间，如玩具、文具、生活用品等等，可以说，动漫是童装企业未来发展的方向之一。参观团成员纷纷就动漫制作、播出程序、投入成本及衍生产品的相关问题向现场的专业人士进行详细的咨询，同时，对照自身条件思考是否适合走动漫这条路。

　　名企是这样炼成的

　　在杭州中赛贸易公司，取经的童装企业老板和该公司高层看到了另外一种童装发展模式——从童装批发到品牌托管，进而走向品牌运营。该公司董事长兼总经理沈强介绍，中赛公司1997年开始从事童装批发业务，2004年创立了全国首家童装托管公司杭州成长新天地，代理了巴布豆、天线宝宝、猫和老鼠、乐一通、崔弟等国际著名童装品牌，自创了贝贝天地和乔治伟洛品牌，最独特的是，无论是代理品牌还是自创品牌，中赛贸易公司一直专注于羽绒服，成为“儿童羽绒专家”。其自创品牌贝贝王国已经跻身中国十大童装品牌之列。

　　同样是中国童装十大品牌之一的今童王位于浙江织里，它的创业经历与石狮很多童装企业如出一辙：七八台缝纫机、几名工人，白手起家。所不同的是，该公司起步晚——1996年起家，发展快——2002年就开始了品牌化运作。如今，已经是中国童装行业的佼佼者。该公司之所以能取得如此大的成绩，最主要的原因就是“主动、超前”，公司董事长总是做着今天的事想着明天的事，公司在运作第一步的同时，就已经在考虑第二部怎么走了。

　　认真反思寻找差距

　　知耻而后勇。

　　同样是白手起家，同样是始于批发，平均起步时间比石狮童企晚8年左右的上述几家童装企业，已经把大多数石狮童企远远“甩”在了后面。我们的差距究竟在哪里？通过走访考察，石狮童企不断反思自己的成长历程，认真寻找自身差距，并开始认真思考自身的发展方向。一些童装企业老板认为，石狮童装这几年发展缓慢的原因，除了大环境等一些客观原因外，企业自身的不足是关键：一是企业缺乏创新，没有长远的眼光，只要今天还能赚钱，就不去考虑明天的发展；二是企业缺乏始终如一的坚持，一些童企很早就有品牌意识，并做了大胆尝试，但是受到挫折之后没有坚持下去，企业又退回到原点，错失了发展良机；三是不够专注专心，一些企业有了一定的积累就开始涉足其他行业，分散了资金和精力，主业发展受到影响；四是家族痕迹明显，对外来人才心存戒备，不敢大胆引进启用人才，没有建立真正意义上的管理和营销团队，等等。